SEOを考えず、ユーザー目線で作ったサイトの検索順位

インハウスのSEO担当者の目的は、単純に対象キーワードでランキング上位表示をさせることが目的ではなく、最終的には検索エンジン（自然検索）にて自社サイトにアクセスを増やし、売上を増やすことが目的となっていると思います。

難関と言われるキーワードで上位表示ができたとしても、それに対しての対価をもらえる体制の組織というのは非常に少ないのではないでしょうか。

難関キーワードで上位表示できたとしても、売上が伸びていなければ、仕事していないと同じ。

会社の中はこのような雰囲気になりますので、SEOの施策だけでなく、どうすれば自社サイトに引き込んだお客様をコンバージョンまで完了させるか、というところまで気を配らなければなりません。

先日、弊社にてとあるサイトを作成しました。東京都内にある託児所のWEBサイトです。【一般ユーザーが選ぶ検索キーワード調査】という記事でちょこっと登場した託児所です。

サイト制作にあたり、ひとまずはサイトを完成させてアップさせて欲しい、という要望がございましたし、インハウスSEOで外部施策を本格的に行うことは、弊社の場合は所有しているコンテンツの数を考えても不可能に近い状態ですので、主にサイトコンテンツの充実に重点をおいてデザインからすべて作成をしました。

前述した記事でも記述しましたが、SEOのキーワードとしては、「託児所」というメインキーワードに「地域名（市町村名）」を組み合わせたものにしようか、ということで制作を進めましたが、検索エンジンのことを考えてサイトを作りこむことで、文章がおかしくなったり、ユーザーが使いにくいサイトになってしまうことを懸念し、まずはユーザーが使いやすいサイト、を前提に作りこみをしました。

そして、6月27日の月曜日に無事にサイトをサーバーにアップし、ひとまずブラウザで閲覧が出来る状態になったのですが、サイト開設後4日目の本日7月1日、検索ランキングに見事に反映されていることが確認されました。

キーワード別順位（すべて複合キーワード）

ちなみに、サイトの制作に付随して行ったことは、下記の項目のみです。

• 検索エンジン用サイトマップの作成
• Googleウェブマスターツールへの登録

これはSEOというよりも、サイト管理に最低限必要な項目ですよね。GAもまだ導入していないので、すぐに準備をしなくては、という感じです。

単純にサイトを作り、サイトマップとウェブマスターツールへ登録をしただけですが、キーワードによっては1ページ目にランクインしているものもあります。しかし、全体的にまだまだ足りない（というか単にサイトを作っただけなので）状態です。数日間様子を見た上で、今後対策を実施していこうかと思っています。

今回のサイトの新しい試みとして

今回の託児所のWEBサイトを作るにあたり、最終目標でもあるコンバージョンを増やすために、今までにはやったことの無い構成にしてみました。

問い合わせや申し込みフォームの構成です。

資料請求・申し込み・問い合わせと3種類作る必要があったのですが、特に申し込みフォームに関して、少しだけ手間をかけてみました。

今回の託児所のサイトでは、下記の3つの申し込みを受け付ける必要がありました。

1. 一時保育（1時間単位で利用できる単発のお客様用）
2. 月極保育（1ヶ月単位で利用できる継続のお客様用）
3. 無料見学会への申し込み

今までであれば、申し込みフォームの項目に、上記の3つから選んでもらうように、という形式で作っていたと思うのですが、この一手間をユーザーに負担させないようにしたいと考え、3つそれぞれ専用の申し込みフォームを作り、入り口自体を分けることにしました。

ですので、フォーム関連のところは下記のように非常にボリュームが多くなっております。（サイト名がわかるところは隠していますので、バランスが悪く見えるかもしれません…）

フォームまわりの実際の画像

これがユーザーにとって使いやすいのか使いにくいのかはわかりませんが、今後しばらくは解析を通じて、離脱率やユーザーの導線などを細かくチェックしていきたいと思います。

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